Con el objetivo de impulsar la profesionalización de productos y servicios en Zacatecas, la Secretaría de Economía del estado, a través de la Dirección de Industria que encabeza Gerardo Ornelas Vargas, promueve una campaña de descuento para el registro de marcas ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), dirigida principalmente a grupos vulnerables, emprendedores y sociedades cooperativas.
Ornelas Vargas explicó que la campaña es impulsada por el IMPI y representa una oportunidad para que empresarios y microempresarios formalicen la identidad de sus productos. “Una marca es lo que le da a un producto o a un servicio una distintividad”, señaló. Para ejemplificar, expuso el caso de un productor de frituras de plátano que logra posicionarse en el mercado: sin un registro formal, cualquier tercero podría presentar un producto similar y generar confusión entre los consumidores.
“La marca es un nombre, una identidad que permite que el cliente asocie un sabor, una calidad o una experiencia específica con un producto determinado”, indicó. Sin embargo, advirtió que mientras no se realice el registro ante el IMPI, el propietario no puede reclamar legalmente la titularidad de esa identidad. “Si llega un tercero y se la apropia, yo no tengo una forma legal de impedir que lo haga”, puntualizó.
El funcionario subrayó que el registro de marca es también un requisito para acceder a nuevos mercados. En Zacatecas, dijo, existen numerosos productos agroindustriales con potencial para llegar a los anaqueles de grandes cadenas comerciales, las cuales exigen contar con una marca registrada y con el título otorgado por el IMPI.
El costo regular del trámite ronda los 2 mil 850 pesos cuando se realiza en línea. No obstante, con la campaña vigente, el precio se reduce a 312 pesos con 64 centavos, lo que representa un incentivo significativo. “Es un costo muy atractivo”, afirmó.
La convocatoria está dirigida a mujeres víctimas de violencia, población indígena o afrodescendiente, personas adultas mayores, microemprendedores, emprendedoras, artesanos y sociedades cooperativas (estas últimas, las únicas personas morales que pueden acceder al beneficio), así como participantes de programas federales como Jóvenes Construyendo el Futuro o las becas del bienestar.
Desde la primera campaña de descuento en 2022 a la fecha, la Secretaría ha dado seguimiento a los solicitantes y contabiliza 361 nuevas marcas derivadas de estas convocatorias. Aún existen trámites en proceso correspondientes a la última campaña realizada en diciembre.
El proceso inicia con la creación de una cuenta Llave MX, requisito establecido por el Gobierno Federal para acceder a servicios digitales. Posteriormente, el interesado debe definir el nombre de la marca, contar con su logotipo en caso de tenerlo y precisar quién o quiénes serán los titulares, ya sea persona física o moral. En este último caso, se requiere acreditar la representación legal mediante poder notarial.
Otro aspecto fundamental es determinar la clase en la que se registrará la marca, ya que los productos y servicios se clasifican por categorías. “Es un proceso por marca, por clase”, explicó Ornelas. Si un producto se comercializa tanto como materia prima como procesado, podría requerir dos registros distintos.
El descuento aplica únicamente a un trámite por beneficiario. Además, quienes hayan participado en campañas anteriores y tengan un proceso aún pendiente no podrán inscribirse en esta edición hasta que concluya su trámite.
El registro para acceder al descuento abrió el lunes 23 y cerrará el jueves 4 de marzo a las 14:00 horas. Los interesados deben ingresar a la plataforma https://mipyme.zacatecas.gob.mx/, registrarse, descargar el formato correspondiente y adjuntar copia de su INE y CURP. La Secretaría enviará la información al IMPI y, una vez autorizada, se emitirá la carta de descuento. Del 17 al 27 de marzo, los beneficiarios deberán completar el trámite ante el instituto.
Como parte del proceso, deberán anexar documentación que acredite su pertenencia al grupo convocado, como credencial del Inapam para adultos mayores o constancias de programas federales. En el caso de emprendedores, la Secretaría impartirá un taller de tres horas (presencial y en línea) tras el cual se entregará un diploma que servirá como comprobante para acceder al beneficio.
Ornelas destacó que la dependencia ofrece asesoría gratuita durante todo el año, incluyendo orientación sobre la clase adecuada y la búsqueda fonética para evitar similitudes con marcas existentes. “No puedo registrar cualquier marca”, advirtió, al explicar que no se permiten nombres que se asemejen a otros ya inscritos, ni palabras malsonantes, frases de doble sentido o denominaciones de origen protegidas.
Sobre los riesgos de no registrar una marca, el funcionario fue claro: “Pueden pasar varias cosas”. Desde que no ocurra nada, hasta escenarios más graves. Si un titular detecta el uso indebido de su marca, puede exigir el cese. De persistir la omisión, el IMPI puede intervenir e incluso ordenar el cierre del negocio y el pago de multas o indemnizaciones. “Es un escenario posible”, advirtió.
El caso más crítico, agregó, es que un tercero registre primero la marca. “Para el IMPI es el primero en tiempo, el primero en derecho. Entonces él te puede empezar a decir: tú eres el que está copiando”, señaló.
Finalmente, reiteró que la Secretaría mantiene abiertas sus puertas para asesorar a empresarios y emprendedores interesados en profesionalizar sus productos. “Sabemos que el servicio que hemos dado es bueno y ha beneficiado a quienes han ido a solicitarlo”, concluyó, al invitar a los emprendedores a participar en el taller y aprovechar el descuento vigente.
