La Secretaría de Economía de Zacatecas y la Benemérita Universidad Autónoma de Zacatecas (BUAZ) lanzarán el Diplomado de Diseño y Gestión de Marketing, dirigido a estudiantes, profesionistas y empresarios que busquen fortalecer sus conocimientos para impulsar sus negocios, con herramientas de análisis de mercado, estrategias comerciales e inteligencia artificial.
En entrevista, Ximena Reyes, subsecretaria de Desarrollo Empresarial y Financiamiento de la Secretaría de Economía, y Ricardo Baez, responsable del programa académico de la Licenciatura en Mercadotecnia de la BUAZ, señalaron que el diplomado surge como una propuesta para quienes buscan ampliar sus conocimientos sobre el marketing actual, ya sea para fortalecer su perfil profesional, hacer crecer una empresa o dar a conocer un negocio.
Explicaron que la colaboración entre ambas instituciones comenzó hace aproximadamente cuatro años, cuando se firmó el primer convenio para brindar apoyo a emprendedores y ayudarles a fortalecer sus productos, contar con mayores herramientas y ampliar sus conocimientos para impulsar sus proyectos.
Reyes señaló que la Secretaría de Economía cuenta con un espacio denominado “Territorio Mi Emprendedor”, donde se brindan las bases para conocer cómo iniciar y estructurar una empresa. Sin embargo, consideró que también es necesario contar con herramientas que permitan saber cómo comercializar adecuadamente un producto una vez que este ya se encuentra terminado.
Los participantes destacaron que la mercadotecnia no se limita al manejo de redes sociales o a la publicidad, sino que también contempla el análisis de estrategias para que los empresarios puedan tomar decisiones más informadas, incluso antes de realizar una inversión. Dentro de esta área también se encuentran los patrocinios, las nuevas estrategias de negocio y el análisis del comportamiento de los consumidores.
El diplomado también incluirá herramientas relacionadas con inteligencia artificial. Explicaron que actualmente existen numerosas plataformas y herramientas disponibles, pero uno de los principales retos es conocer cuándo utilizarlas, cómo hacerlo y en qué momento pueden ser útiles para una empresa.
Por ello, los participantes aprenderán sobre distintas plataformas que pueden utilizarse desde la creación de contenidos hasta la medición y análisis de datos, con el objetivo de que estas tecnologías puedan incorporarse de manera estratégica a sus negocios.
Señalaron que el programa busca mantenerse actualizado conforme avanza el mercado, por lo que contará con aliados estratégicos como el Consejo de Competitividad de México, además de especialistas que permitirán presentar propuestas y estrategias aplicables tanto a empresas grandes como pequeñas.
Entre los colaboradores se encuentra Edson Noyola, exdirector global de Corona, además de otros especialistas que participarán en los distintos módulos del programa.
Las clases comenzarán el próximo 2 de octubre y se impartirán bajo un esquema híbrido. La mayor parte de las sesiones serán presenciales, mientras que algunas se realizarán de manera virtual para facilitar la participación de colaboradores y especialistas que se encuentren en otros estados o países.
Los entrevistados señalaron que invertir en educación puede representar un beneficio para los emprendedores, pues resulta más costoso realizar una inversión en un negocio sin contar con la información y las herramientas necesarias para tomar decisiones.
El diplomado tendrá una duración de 120 horas, distribuidas en nueve módulos. Las sesiones se realizarán los viernes de 16:00 a 20:00 horas y los sábados de 9:00 a 14:00 horas.
El costo será de 6 mil 900 pesos para docentes y estudiantes, mientras que para el público general será de 11 mil pesos.
