El adagio popular reza que “el que no arriesga no gana”, y la presentación de Marilyn Manson en la Feria Nacional Potosina (FENAPO) 2025, celebrada el 10 de agosto, parece haberlo confirmado. Pese a las controversias, el concierto no solo consolidó a la FENAPO como un motor económico regional, sino que proyectó la marca “San Luis Potosí” a nivel nacional e internacional, generando un impacto económico, de inclusión cultural y mediático que superó las expectativas.
Aunque aún no se publican cifras oficiales sobre el impacto económico específico del concierto, diversos indicadores permiten trazar un panorama alentador. Según Protección Civil, el evento atrajo a más de 203 mil personas al Foro y a cerca de 400 mil visitantes al recinto ferial en un solo día. La afluencia incluyó turistas de Zacatecas, Aguascalientes, Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León, Guanajuato, Michoacán e incluso de Estados Unidos, quienes llegaron en cientos de autobuses, vehículos y vía área evidenciando el poder de convocatoria de un artista de talla internacional.
El sector hotelero reportó una ocupación promedio superior al 80 %, alcanzando casi el 100 % en las zonas cercanas al recinto ferial. Esta demanda se vio impulsada por asistentes que, en muchos casos, formaron grupos para asegurar un buen lugar en el concierto, prolongando su estancia en la ciudad. Restaurantes, comercios y servicios turísticos, como transporte y guías, registraron un auge excepcional, con establecimientos “abarrotados” que capitalizaron la presencia de miles de visitantes.
El contrato para la presentación de Marilyn Manson, según datos preliminares, implicó una inversión de entre 10 y 15 millones de pesos (500 mil a 800 mil dólares), más gastos de producción, logística, transporte, personal, hospedaje, seguros y requerimientos técnicos, elevando el costo total a cerca de 20 millones de pesos. Sin embargo, esta inversión, equivalente a unos 50 pesos por asistente, se multiplicó con creces en consumo, hospedaje y proyección mediática. El concierto se convirtió en tendencia nacional en redes sociales, posicionando a San Luis Potosí como un destino atractivo para futuros eventos.
Sin embargo, no todo fue un lecho de rosas. La presentación desató críticas de grupos religiosos y una petición con más de 6 mil firmas para cancelarla, lo que pudo haber afectado la percepción del evento y del estado entre sectores conservadores. Sin embargo, el balance preliminar es contundente: el concierto de Marilyn Manson logró darle espacio a otras expresiones culturales ya incrustadas en México, fortaleció la economía local, impulsó el turismo, llenó hoteles, benefició comercios y generó una cobertura mediática muy importante.
¿Un modelo replicable?
El “efecto Manson” no es un molde universal. No todos los estados ni artistas pueden generar un impacto similar. Para replicar este éxito, es crucial considerar el tipo de artista, el presupuesto, la capacidad instalada de la ciudad: infraestructura, servicios públicos, conectividad, hospedaje y transporte deben garantizar una experiencia grata para visitantes y residentes.
En el caso de Zacatecas, por ejemplo, las limitaciones presupuestales, la infraestructura más reducida y la necesidad de innovar en el formato de sus ferias sugieren que apostar por un evento de esta magnitud podría no ser viable. En cambio, estrategias más acordes con su contexto podrían rendir mejores frutos si se comienza a pensar de diferente forma y a comprender que competir con la Feria de San Marcos y la Fenapo son tareas inviables aunque el concierto de Manson deja la lección de que pensar fuera de lo tradicional y traer artistas distintos si tiene sus beneficios. San Luis Potosí se arriesgó con Marilyn Manson y, al menos en esta ocasión, la jugada resultó un acierto.
