A menos de tres semanas de su inicio, el 29.° Festival Zacatecas del Folclor Internacional «Gustavo Vaquera Contreras», que se llevará a cabo del 26 de julio al 2 de agosto de 2026, mantiene con expectativas moderadas al sector hotelero y comercial, debido a que aún no se ha presentado la cartelera oficial ni se han dado a conocer las delegaciones nacionales e internacionales que participarán en esta edición.
Aunque el festival es considerado uno de los encuentros culturales más importantes del verano en Zacatecas y representa una importante derrama económica para hoteles, restaurantes y comercios del Centro Histórico, empresarios del sector consideran que la falta de promoción podría afectar la llegada de visitantes.
El presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles en Zacatecas, Raúl Muñoz del Cojo, informó que hasta el momento las reservaciones para las fechas del festival apenas alcanzan el 7 por ciento de la capacidad hotelera.
«En el Festival del Folclor aún no tenemos muchas reservaciones. Como usted sabe, después de la pandemia la gente reserva ya muy cercano al evento», explicó.
El dirigente señaló que este comportamiento se ha vuelto habitual en los últimos años, pues los viajeros esperan hasta los días previos para confirmar sus viajes.
A pesar del bajo nivel de reservaciones para el festival, el sector hotelero reporta un desempeño favorable durante el presente año.
Muñoz del Cojo informó que hasta el cierre de junio la ocupación hotelera promedio alcanzó el 33.2 por ciento, cifra que ya iguala el promedio con el que concluyó todo 2025.
Explicó que durante el primer semestre del año pasado la ocupación era de apenas 29.8 por ciento, por lo que actualmente el sector registra un crecimiento cercano a cuatro puntos porcentuales.
«Si las condiciones siguen como hasta ahora y no hay cambios trascendentes, creemos que podemos cerrar el año alrededor de cuatro puntos arriba del promedio que tuvimos en 2025», señaló.
Por otra parte, comerciantes dedicados a la venta de dulces típicos, artesanías, gorditas, elotes, así como propietarios de bares y restaurantes del Centro Histórico, señalaron que esperan un incremento en sus ventas durante el festival, aunque estiman que este será menor al registrado en otras ediciones.
Los entrevistados consideran que sus ingresos podrían aumentar hasta en un 40 por ciento respecto a una semana normal, pero difícilmente superarían ese porcentaje debido a la escasa promoción que ha tenido el evento hasta el momento.
«Sabemos que el Festival del Folclor siempre genera movimiento en el Centro Histórico y para nosotros representa una buena temporada, pero todavía no conocemos la programación y eso provoca incertidumbre tanto para quienes vendemos como para los turistas».
Restauranteros consultados coincidieron en que la difusión del festival resulta fundamental para atraer visitantes nacionales y extranjeros.
«Cuando empiezan a anunciar los países invitados y los espectáculos, la gente comienza a planear sus viajes. En esta ocasión ya estamos muy cerca de la fecha y todavía no hay información oficial, por lo que creemos que eso puede afectar la afluencia».
Los comerciantes también señalaron que esperan una mayor presencia de delegaciones internacionales, pues consideran que son uno de los principales atractivos del festival y un factor que incentiva el turismo.
Recordaron que la edición anterior contó con una participación internacional limitada, situación que, a su juicio, disminuyó el interés de algunos visitantes.
«Nos gustaría volver a ver más países participando porque eso hace que el festival tenga un mayor impacto y también beneficia directamente a todos los negocios del Centro Histórico; aunque el talento local debe reconocerse, este festival ya no se siente internacional», comentó una comerciante de artesanías.
Coincidieron en que continúan a la espera de que el Gobierno del Estado presente oficialmente la cartelera y la estrategia de promoción, ya que consideran que el tiempo para atraer visitantes comienza a reducirse.
La expectativa también está marcada por la evolución que ha registrado el propio festival durante los últimos años.
En la edición de 2025, el encuentro cultural reunió más de 80 actividades distribuidas en 10 foros de la capital y presentaciones en 14 municipios. En aquella ocasión únicamente participaron delegaciones internacionales provenientes de Bolivia, Colombia, Cataluña y Puerto Rico, además de agrupaciones de Nuevo León, Sinaloa y alrededor de 30 compañías de danza de 15 municipios zacatecanos. Las actividades se desarrollaron en espacios como la Plaza de Armas, el Teatro Fernando Calderón, la Plazuela Miguel Auza, la Plazuela Goitia, la Ciudadela del Arte y otros recintos culturales.
La reducción fue evidente si se compara con la edición 2024, cuando el festival presentó más de 130 actividades distribuidas en 15 foros, con la participación de 55 grupos artísticos y más de mil 900 integrantes, entre bailarines, músicos y personal de apoyo. Ese año acudieron delegaciones de Francia, Panamá, Grecia, Rusia, Colombia, Bolivia, Costa Rica, Isla Guadalupe, Camerún y México, además de llevar actividades a 13 municipios del estado.
Ante este panorama, tanto hoteleros como comerciantes consideran que el 29.° Festival Zacatecas del Folclor Internacional «Gustavo Vaquera Contreras» continúa siendo una de las principales oportunidades para impulsar la economía local durante el verano; sin embargo, coinciden en que el éxito de la edición 2026 dependerá en gran medida de que en los próximos días se dé a conocer la programación oficial y se fortalezca la promoción del evento.
