En representación del gobernador del estado, David Monreal Ávila, autoridades estatales y dirigentes empresariales presentaron en Zacatecas el programa “Viernes Muy Mexicano”, una estrategia nacional impulsada por la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) para fortalecer el consumo local, visibilizar a los negocios familiares y consolidar una red nacional de comercio con identidad mexicana.
La rueda de prensa fue encabezada por el secretario de Turismo, Le Roy Barragán Ocampo; el presidente nacional de Concanaco Servytur, Octavio de la Torre de Stéffano; la secretaria de Desarrollo Empresarial, Ximena Reyes Mugüerza; y el presidente estatal de la Cámara, Jesús Gabriel López del Bosque, quien destacó que el comercio, los servicios y el turismo representan “el corazón que da vida a nuestra ciudad, a nuestros barrios y comunidades”, al concentrar más del 60 por ciento del empleo formal en la entidad.
Durante su intervención, López del Bosque subrayó que, pese a los desafíos nacionales e internacionales (como ajustes en cadenas de suministro, presiones inflacionarias y cambios en los hábitos de consumo), el sector ha demostrado resiliencia e innovación. Reconoció el respaldo del Gobierno del Estado a través de programas de capacitación, financiamiento y vinculación productiva, que permitieron a micro, pequeñas y medianas empresas no sólo sobrevivir, sino crecer.
Asimismo, resaltó la importancia del turismo como detonador económico. “Cada visitante que llega a Zacatecas representa una oportunidad directa para nuestros comercios, restaurantes, hoteles y prestadores de servicios turísticos”, señaló. Añadió que durante su gestión se firmaron múltiples convenios de colaboración a nivel estatal, nacional e internacional, así como alianzas con universidades, organismos empresariales e instituciones financieras, que han permitido acceso a formación académica, certificaciones, esquemas de financiamiento y transformación tecnológica.
En este contexto, destacó que programas como “El Buen Fin” y ahora “Viernes Muy Mexicano” fortalecen el consumo interno y dignifican la labor empresarial. “Porque detrás de cada negocio hay historias de sacrificio, familias que dependen de una cortina que se abre cada mañana”, expresó.
Por su parte, Octavio de la Torre de Stéffano explicó que “Viernes Muy Mexicano” no es únicamente un programa comercial, sino una convicción nacional. “No se trata solamente de descuentos, se trata de orgullo y de pertenencia”, afirmó. El objetivo, dijo, es que las familias mexicanas elijan productos y servicios nacionales, especialmente el último viernes de cada mes, cuando se realizarán activaciones, promociones y ferias regionales.
El dirigente nacional precisó que el programa es voluntario, permanente y de alcance nacional, con presencia en las 32 entidades del país. Actualmente, se han distribuido más de 550 mil engomados distintivos y existen más de 31 mil registros con promociones activas en la plataforma digital. A través del sitio oficial, los negocios pueden registrarse en tres pasos y administrar sus propias promociones, además de aparecer geolocalizados para facilitar su ubicación.
“Si no te ven, no te compran”, expresó al hacer un llamado a los comerciantes para no limitarse a colocar el distintivo, sino aprovechar la plataforma digital y redes sociales como Facebook y TikTok, donde incluso se proyecta fortalecer la promoción de servicios mediante TikTok Shop. Subrayó que el programa no tiene costo ni burocracia, y busca articular a comerciantes, productores, artesanos, prestadores de servicios y al sector turístico en una sola red nacional.De la Torre enfatizó que el programa forma parte del Plan México y cuenta con el respaldo del Gobierno de la República, encabezado por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, quien lo ha presentado en conferencias nacionales. “Cuando el gobierno y el sector privado trabajan juntos, el beneficio lo siente el territorio”, sostuvo.
En Zacatecas, informó, ya se cuenta con 5 mil 170 negocios registrados con presencia física y digital, principalmente en municipios como Guadalupe, Jerez y Loreto. La intención es ampliar la participación en todo el estado, aprovechando fechas estratégicas como el último viernes de cada mes, que suele coincidir con fines de semana largos debido a sesiones del Consejo Técnico Escolar.
El programa también permite adaptar la identidad a cada región. En Chihuahua, por ejemplo, se ha impulsado un “viernes vaquero”, mientras que en Tamaulipas se promueve el “viernes de cuerera”, con el fin de reforzar la identidad local. “Cada quien adapta el viernes al concepto de su estado. La idea es que se genere identidad”, explicó.
Durante la presentación se proyectaron testimonios como el de la frutería “Rigo” en Tamaulipas, negocio con 30 años de servicio que se sumó a la iniciativa y agradeció el impulso a las empresas familiares. El mensaje central es que cada compra tenga también un “ingrediente de decisión moral”, apostando por el país y la comunidad.
Finalmente, el secretario de Turismo, Le Roy Barragán Ocampo, agradeció la implementación de esta iniciativa en la entidad y destacó que Zacatecas se convirtió en el tercer estado del centro del país en poner en marcha el programa, lo que refleja la disposición del gobierno estatal para fortalecer el comercio local y respaldar a las empresas familiares. Señaló que esta estrategia permitirá potenciar la actividad turística y comercial en los municipios, consolidando una sinergia entre autoridades y sector empresarial en beneficio de la economía zacatecana.
