En el marco de la glosa del Cuarto Informe de Gobierno de David Monreal Ávila, el secretario de Turismo, Le Roy Barragán Ocampo, compareció ante la LXV Legislatura del Estado para rendir cuentas sobre los avances, inversiones y estrategias implementadas en el sector turístico durante el último año, destacando que Zacatecas se consolida como un destino de excelencia, competitivo y con proyección internacional.
Durante su intervención, Barragán Ocampo subrayó que la marca “Zacatecas ¡Deslumbrante!” ha sido clave para posicionar a la entidad en los mercados nacionales e internacionales, con una estrategia que combina promoción, conectividad, capacitación y diversificación de productos.
Uno de los logros más destacados fue la participación en el 49° Tianguis Turístico, celebrado en Baja California y San Diego, donde Zacatecas contó con una delegación empresarial y concretó convenios con organismos como la AMAV, Canaco, Servytur, Canirac y la Secretaría de Turismo de Oaxaca.
Con una inversión superior a los 4 millones de pesos, se distribuyeron más de 3 mil 275 promocionales y 2 mil 900 muestras de productos locales, lo que generó nuevas oportunidades de negocios con operadoras mayoristas.
Asimismo, en la Feria Internacional de Turismo (Fitur 2025) en Madrid, se realizaron 47 citas de negocio y 24 entrevistas con medios especializados, además de presentaciones con tour operadoras europeas interesadas en el destino. Con una inversión de 816 mil 124 pesos, Zacatecas reforzó su presencia en los mercados iberoamericanos.
En materia de conectividad, el funcionario destacó la apertura de la ruta aérea Oakland–Zacatecas operada por Volaris, con el objetivo de fortalecer la relación con la comunidad migrante en California. Además, adelantó que se trabaja en la gestión de nuevas rutas hacia Ciudad de México y Ciudad Juárez.
Barragán también resaltó la colaboración con la Secretaría de Turismo federal, que designó a Zacatecas como sede del Banderazo Vacacional de Invierno de Ángeles Verdes, evento que dio visibilidad nacional al estado gracias a su mención en la conferencia presidencial “La Mañanera”.
En materia de infraestructura cultural y urbana, destacó la continuidad del programa “Rutas Mágicas de Color” en Pinos, Villanueva y Sombrerete, con una inversión de un millón 845 mil pesos que benefició a más de 45 mil personas. Este esquema, realizado con apoyo de Comex y la Fundación Corazón Urbano, se ampliará en 2026 a Nochistlán, Teúl de González Ortega, Guadalupe y Jerez.
La diversificación de productos turísticos incluyó el lanzamiento de la estrategia “Zacatecas Instagrameable”, que incentiva la difusión digital del destino mediante espacios diseñados para fotografías, así como la consolidación de proyectos culturales como “Piano Zacatecas”, con conciertos gratuitos que enriquecen la oferta cultural.
Un rubro relevante fue la capacitación especializada: a través de 23 cursos y talleres en temas como inteligencia artificial, turismo con perspectiva de género, lengua de señas mexicana, neuromarketing y cultura de la paz, se formaron mil 478 personas. El diplomado “Formación de Guías Especializados en el Arte y la Cultura de Zacatecas” destacó como la culminación de este esfuerzo, con una inversión superior al millón de pesos.
El secretario informó también sobre la XIX Cabalgata Toma de Zacatecas, con motivo del 111 aniversario de esta gesta histórica. En el evento participaron mil jinetes de diversos estados del país y de Estados Unidos, con una inversión de 870 mil 112.90 pesos.
En el ámbito del turismo deportivo, Zacatecas fue sede del Torneo Charros de Acero, el Campeonato Excelencia Charra y firmó un convenio con el Consejo Mexicano de Turismo Deportivo, que permitió la organización de cuatro eventos con una inversión de 2 millones 204 mil pesos. Entre ellos, el Campeonato Nacional de Baloncesto “Diablo Castellanos” y la Carrera Fitness Hyathlon.
La Secretaría también gestionó la obtención de un Récord Guinness para las Morismas de Bracho como la representación histórica más grande del mundo, con la participación de 17 mil 601 cofrades, lo que proyectó internacionalmente a esta tradición zacatecana.
El turismo de reuniones registró 104 eventos con más de 63 mil asistentes, incluyendo congresos internacionales de medicina, turismo, educación y danza, así como simposios mineros y gastronómicos. El Palacio de Convenciones atendió 47 de estos encuentros, consolidando su papel como infraestructura estratégica.
Dentro del segmento de romance, se celebraron 86 bodas destino y 28 callejoneadas, además de innovar con la primera “Callejoneada para Solteros” en el marco del 14 de febrero, con la asistencia de 3 mil 500 participantes.
En promoción digital y mediática, se realizaron 84 campañas temáticas en redes sociales, cinco viajes de familiarización con influencers y agentes de viajes, y campañas dirigidas al mercado migrante en Estados Unidos, con más de 20 mil manteles promocionales distribuidos en ciudades como Los Ángeles, Chicago y Las Vegas.
La entidad también fue invitada de honor en la Feria Nacional Potosina (Fenapo) 2025, con una afluencia superior a 8.5 millones de visitantes, donde se promovió su oferta turística y cultural junto a productores locales.
En materia regulatoria, se actualizó el registro de 414 empresas turísticas y se entregaron constancias a 330 prestadores de servicios de distintos municipios, asegurando estándares de calidad y cumplimiento normativo.
Finalmente, Barragán Ocampo destacó que Zacatecas fue sede de la 63ª Asamblea de Secretarios de Turismo (Asetur), lo que permitió fortalecer la agenda turística nacional.
Posteriormente, la diputada Ana María Romo cuestionó sobre la ocupación hotelera y las deficiencias en Pueblos Mágicos; Roberto Lamas refrendó su compromiso con el sector como representante migrante; Susana Barragán preguntó sobre coordinación interinstitucional; Pedro Martínez preguntó qué falta para detonar mayor derrama económica; y Dayanne Cruz señaló los retos de conectividad y seguridad.
Asimismo, la diputada María Dolores Trejo llamó a fortalecer políticas públicas e integrar a migrantes en la promoción turística; Karla Esmeralda Rivera solicitó información sobre el rescate cultural e identidad; María Teresa López consideró insuficiente el presupuesto y preguntó cómo apoyar desde el Congreso; Óscar Novella reconoció avances y destacó los festivales como impulso económico; y Eleuterio Ramos pidió garantizar mayor calidad en la promoción y mejorar el transporte público, especialmente el servicio de taxis.
