En un contexto de alta carga de enfermedad asociada al consumo de bebidas azucaradas, en Zacatecas las Caravanas de Coca-Cola volvieron a cerrar el desfile navideño este 2025, como parte de una estrategia de marketing que ha sido señalada por violar el Reglamento a la Ley General de Salud en Materia de Publicidad y vulnerar el principio del interés superior de las infancias.
Tabasco, Chiapas y Puebla han cancelado las Caravanas Coca-Cola en atención a recomendaciones de la Secretaría de Salud. En contraste, el estado de Zacatecas (con 7 mil 215 casos nuevos de diabetes mellitus tipo 2 registrados en el Sistema Nacional de Vigilancia Epidemiológica este 2025), ha incluido desde su primera edición al contingente de la marca refresquera.
La asociación civil El Poder del Consumidor y la Alianza Global para la Alimentación Saludable de Niñas, Niños y Adolescentes (Alsanna) han denunciado que estas caravanas “representan una de las estrategias de mayor persuasión para posicionar sus productos y fomentar el consumo de bebidas endulzadas”, en un país donde el consumo anual de refresco asciende a 163 litros por persona y donde más del 90 por ciento de niñas y niños consume refrescos de manera habitual.
Uno de cada tres casos nuevos de diabetes y alrededor de 40 mil muertes anuales en México están vinculados con el consumo de bebidas azucaradas, lo que convierte este tipo de publicidad en un problema de salud pública, advierten las organizaciones.
Al analizar la estrategia publicitaria asociada a los desfiles, el Poder del Consumidor concluye que las Caravanas Coca-Cola “no son un evento cultural sino un dispositivo publicitario de enormes dimensiones que se disfraza de desfile navideño, que está cuidadosamente diseñado, financiado y controlado por la compañía refresquera, cuyo propósito central es instalar la marca Coca-Cola, y el consumo de sus productos, en el recuerdo emocional especialmente a niñas, niños y adolescentes”.
Mónica Ancira, de Alsanna, enfatiza que niñas y niños tienen limitaciones para reconocer la intención comercial detrás de un festejo que se presenta como familiar y comunitario. Concluye que dicha publicidad es especialmente nociva, pues incide de manera efectiva en el aumento del consumo de productos dañinos y eleva los riesgos tempranos de enfermedad.
En ese sentido, las organizaciones recuerdan que los refrescos Coca-Cola cuentan con sellos de advertencia por “Exceso de Azúcares” y “Exceso de Calorías”, y que el artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad prohíbe a productos con sellos de advertencia utilizar elementos dirigidos a niñas, niños y adolescentes. De incumplirse esta disposición, señalan, la empresa debe ser sancionada y su publicidad cancelada.
“En las caravanas observamos cómo se publicitan los productos de Coca-Cola mediante el uso indiscriminado de elementos dirigidos a la infancia, como Santa Claus, renos, el oso Coca-Cola, luces navideñas, duendes y otros personajes llamativos para niñas y niños. Esto está expresamente prohibido por la ley”, subraya la organización.
