En Zacatecas, la temporada navideña llega acompañada de luces, reuniones familiares y una tradición profundamente arraigada: el intercambio de regalos. Sin embargo, detrás del ambiente festivo, el consumo decembrino se enfrenta a una realidad económica que condiciona las decisiones de miles de hogares en el estado, donde los ingresos y gastos familiares obligan a priorizar y, en muchos casos, a endeudarse para cumplir con las expectativas propias de estas fechas.
De acuerdo con la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares (ENIGH) 2024, Zacatecas registró un ingreso corriente promedio trimestral por hogar de 60 mil 292 pesos. No obstante, este promedio oculta diferencias significativas entre zonas urbanas y rurales. En áreas urbanas, el ingreso trimestral alcanzó los 69 mil 129 pesos, mientras que en las rurales se redujo a 44 mil 938 pesos. En cuanto al gasto corriente monetario, los hogares urbanos reportaron un promedio de 45 mil 438 pesos, frente a 30 mil 169 pesos en zonas rurales. A nivel estatal, el gasto promedio se ubicó en 39 mil 860 pesos trimestrales.
Estos datos permiten dimensionar la presión económica que enfrentan las familias zacatecanas durante diciembre, un mes en el que los gastos se incrementan por celebraciones, cenas y, especialmente, por la compra de regalos navideños. A ello se suma la estructura demográfica de los hogares. En 2024, la ENIGH estimó un total de 38 millones 830 mil 230 hogares en México, lo que representó un incremento de 3.4% respecto a 2022. El promedio de integrantes por hogar fue de 3.4 personas, cifra que mostró una disminución de 2.3% en comparación con la edición anterior. La población nacional estimada ascendió a 130 millones 226 mil 218 personas.
En cuanto a la composición familiar, la encuesta revela que, en promedio, los hogares en México contaban con 0.75 integrantes menores de 15 años, una cifra que ha ido a la baja desde 2016, cuando el promedio era de un menor por hogar. En el grupo de edad de 15 a 64 años, el promedio fue de 2.26 personas por familia, mientras que el número de personas ocupadas por hogar se ubicó en 1.6. Redondeando estas cifras, puede estimarse que, en promedio, cada familia cuenta con un hijo o menor de edad, lo que implica un gasto específico en regalos infantiles durante la Navidad.
De acuerdo con algunos sondeos, el gasto aproximado en regalos considerados “económicos” para un menor ronda los 3 mil pesos, destinados a artículos como bicicletas, juegos de mesa, ropa o calzado. Este monto, aunque aparentemente moderado, representa una proporción relevante del ingreso mensual de muchas familias, especialmente en contextos rurales donde los ingresos son más bajos.
Sin embargo, el panorama cambia cuando se incorporan los regalos tecnológicos, que en los últimos años se han convertido en una de las opciones más populares durante la temporada navideña. Según el informe de Counterpoint Research correspondiente al tercer trimestre de 2025, los 10 teléfonos inteligentes más vendidos a nivel mundial fueron exclusivamente de las marcas Apple y Samsung, dejando fuera a otras firmas como Xiaomi, OPPO, vivo o realme. El iPhone 16 encabezó la lista con una participación global de 4%, mientras que el Galaxy A16 5G se posicionó como el Android más exitoso, ocupando el quinto lugar.
En términos de precio, un iPhone 16 tiene un costo aproximado de 20 mil pesos, mientras que el nuevo iPhone 17 puede alcanzar alrededor de 35 mil pesos, montos que resultan inaccesibles para una gran parte de los hogares zacatecanos si se comparan con sus ingresos trimestrales y sus gastos corrientes. Aun así, estos dispositivos suelen figurar entre los regalos más deseados, especialmente entre adolescentes y jóvenes.
A esto se suma la costumbre de intercambiar obsequios entre todos los integrantes de la familia. Sin considerar el regalo destinado al menor, cada integrante adulto puede llegar a gastar en promedio alrededor de 2 mil pesos por persona.
En este contexto, la comparación entre el ingreso mensual y los gastos navideños permite dimensionar con mayor claridad el impacto económico de estas fechas en los hogares zacatecanos. Si el ingreso corriente promedio trimestral por hogar en el estado es de 60 mil 292 pesos, el ingreso mensual aproximado se ubica en 20 mil 97 pesos. Frente a ello, el gasto corriente monetario promedio estatal es de 39 mil 860 pesos trimestrales, es decir, alrededor de 13 mil 287 pesos mensuales, lo que deja un margen limitado para gastos extraordinarios como los propios de la Navidad.
Bajo este escenario, un gasto considerado “moderado” en regalos puede representar una carga significativa. Por ejemplo, destinar cerca de 3 mil pesos para el regalo de un menor implica alrededor del 15% del ingreso mensual promedio. Si además se considera el intercambio de regalos entre los integrantes adultos del hogar, con un gasto estimado de 2 mil pesos por persona, en una familia de tres o cuatro integrantes el desembolso total en obsequios puede oscilar entre 7 mil y 11 mil pesos. Esto equivale a entre un 35% y 55% del ingreso mensual promedio en Zacatecas, sin incluir otros gastos habituales de la temporada como cenas navideñas, reuniones familiares, transporte o celebraciones de fin de año.
La presión es aún mayor en los hogares rurales, donde el ingreso mensual promedio ronda los 14 mil 979 pesos. En estos casos, un gasto navideño de entre 7 mil y 10 mil pesos puede absorber hasta dos terceras partes del ingreso mensual, lo que obliga a muchas familias a recurrir al ahorro, al aguinaldo o incluso al endeudamiento mediante créditos, tandas o compras a plazos. Así, los datos reflejan que, más allá del simbolismo de los regalos, el consumo decembrino representa un reto económico considerable para las familias del estado, que deben equilibrar las tradiciones navideñas con una realidad financiera limitada.
